BIEL- İsviçre merkezli ünlü saat üreticisi Swatch Grubu, 2024 yılı finansal sonuçlarında belirgin bir düşüş yaşadı. Şirketin net satışları, bir önceki yıla göre %12,2 azalarak 6,735 milyar İsviçre frangına geriledi. Bu düşüş, özellikle Çin pazarındaki zayıf talep ve genel olarak tüketim mallarına olan düşük ilgiye bağlanıyor. 
Finansal Performansın Detayları
Swatch Grubu’nun faaliyet kârı, 2023 yılında 1,191 milyar İsviçre frangıyken, 2024’te 304 milyon İsviçre frangına düştü. Faaliyet marjı ise %15,1’den %4,5’e geriledi. Net kâr da benzer şekilde, 2023’te 890 milyon İsviçre frangından 2024’te 219 milyon İsviçre frangına indi. Bu durum, şirketin kârlılığında önemli bir azalmaya işaret ediyor. 
Çin Pazarındaki Zorluklar
Şirket, Çin, Hong Kong ve Makao dahil olmak üzere, Çin pazarındaki zayıf talebin satışlar üzerindeki olumsuz etkisini vurguladı. Bu bölgelerdeki tüketicilerin lüks saatlere olan ilgisinin azalması, Swatch Grubu’nun satışlarının düşmesine neden oldu. Özellikle prestijli markalar olan Breguet ve Blancpain, bu zorlu piyasa koşullarından olumsuz etkilendi. Buna karşılık, Harry Winston ve Omega gibi markalar daha iyi performans sergiledi. Orta fiyat segmentindeki Rado, Longines ve Tissot markaları da olumlu sonuçlar elde etti. 
Diğer Pazarların Performansı
Çin dışındaki pazarlarda, özellikle ABD, Japonya, Hindistan ve Orta Doğu’da, Swatch Grubu güçlü satışlar ve pazar payı artışları kaydetti. Bu bölgelerde Omega, Longines ve Tissot markaları en yüksek büyümeyi sağladı. 
Geleceğe Yönelik Beklentiler
Swatch Grubu, 2025 yılı için olumlu bir satış gelişimi bekliyor. Aralık ayında Çin dışındaki pazarlarda gözlemlenen iyi satışlar ve tüm fiyat segmentlerinde planlanan yeni ürün lansmanları, şirketin 2025’te satışlarını, faaliyet sonuçlarını ve nakit akışını önemli ölçüde iyileştireceği yönündeki beklentilerini destekliyor. Ancak, Çin’deki talebin temkinli kalması ve tüketici davranışlarındaki değişiklikler nedeniyle, bu pazarda temkinli bir iyimserlik hakim. 
Swatch Grubu’nun 2024 yılı finansal sonuçları, özellikle Çin pazarındaki zorlukların şirketin genel performansı üzerindeki etkisini açıkça göstermektedir. Şirket, diğer pazarlardaki güçlü performansı ve yeni ürün lansmanlarıyla 2025 yılında toparlanmayı hedeflemektedir.