Ancak bu iş modeli, giderek daha görünür hale gelen olumsuz etkilerle karşı karşıya: Gözetim, tıklama tuzağı (clickbait) ve kaliteli içeriklerin azalması.
Reklam gelirleri genellikle içerik üreticilerine ulaşmakta zorlanıyor ve büyük bir kısmı Facebook ve YouTube gibi uluslararası platformlara akıyor. Özellikle İsviçre gibi ülkelerdeki medya için bu durum zorluk yaratıyor. Reklam firmaları, veri toplamak için kullanılan çerezlerin (cookies) yasaklanması gibi düzenlemelerle karşı karşıya kalırken, sektörde alternatif yöntemler geliştiriliyor.
Alternatif Yöntemler ve Yeni Modeller
Çerezlerin yasaklanması, hedeflenmiş reklamcılığın sona ermesi anlamına gelmiyor. Sektör, çerezlerin yerini alacak yeni teknolojiler üzerinde çalışıyor. Bunlar arasında reklam kimlikleri (IDs) ve anonimleştirilmiş veri paylaşım teknikleri yer alıyor. Ayrıca, biyomarkerler gibi yeni tanımlama yöntemleri de gündemde.
Yapay Zeka ve Reklamcılık
Gelecekte yapay zeka (AI) kullanılarak oluşturulan reklamlar daha yaygın, genel ve hedefe yönelik olacak. Yapay zeka, kullanıcı verilerini toplayarak analiz edecek ve her kullanıcı için özel reklamlar üretecek. Bu da reklamcılığı daha verimli ve etkili hale getirecek.
Ücretsiz İnternetin Geleceği
Uzun süre, internetin ödeme modeliyle çalışmayacağı düşünülüyordu. Ancak Netflix, Spotify ve YouTube gibi büyük platformlar, insanların çevrimiçi içeriklere para ödemeye istekli olduğunu gösterdi. Avrupa’da yapılan bir ankete göre, insanların üçte biri interneti ücretsiz kullanmayı tercih ediyor, bu da reklamlarla dolu bir interneti kabul ettikleri anlamına geliyor.
Ödeme modeli, kullanıcının müşteri olarak kalmasını ve verilerin daha iyi korunmasını sağlarken, herkesin erişebileceği ücretsiz internetin sona ermesi anlamına da gelebilir. Bu da bilgi akışının kısıtlanmasına ve küçük niş ürünlerin dezavantajlı duruma düşmesine neden olabilir.
Sonuç olarak, gelecekte içeriğin bir kısmı ücretsiz kalacak, bir kısmı ise ücretli olacak. Wikipedia gibi gönüllü katkılar veya kamu yararına devlet sübvansiyonları gibi modeller de önem kazanabilir.