2015'de online satışlar arttı

Cemil Baysal
ZÜRİH-  Bu alanda 2015 yılı en başarılı yıl oldu. İki uluslar arası marka H&M ve Tally Wejl İsviçre'de Internet shop'unu açtı. Elbise ürün satış portalı Zalando Whatsapp üzerinden müşterilerine danışma hizmeti sunma hazırlığı içinde. Coop ve Swisscom Online Pazarı Siroop'u kurdular. 2015 yılında Online pazarı cazibesini iyice artırınca dev firmaların bu alana yatırımları hızlandı. Migros'un kardeş kuruluşu Leshop geçtiğimiz yıl yüzde 6,6 artış ile 176 milyon frank ciro elde etti.
Credit Suisse araştırmasına göre, İsviçre'de tüketicinin yıllık yaklaşık 7 milyar Frank Online pazarlara para harcadığı tesbit edildi.
Bu rakamın 5 milyar frankı İsviçre'li, 900 milyon frank yabancı satıcılara harcanıyor. 1 milyar frank civarında Ricardo ve benzeri gitti gidiyor tarzı sitelerden alışveriş harcama yapılıyor.  İnternet alışverişindeki ticaret hacmi 2008 yılında yüzde 3,5, 2011 yılında yüzde 4, 2014 yılında ise yüzde 5,1'e yükseldi.  İnternet üzerinden alışverişlerin branşlara dağılımı bakıldığında ev elektronik aletleri başta geliyor. Digitec, Microspot, Galaxus, Amazon gibi sitelerin pazar payı yüzde 24. Elibse kıyafet alışverişinde de pazar payı yüzde 14. Diğer ürünlere karşın İsviçre'de gıda alışverişinde tüketici Internet üzerinden alışverişe ısınamadı. Bu alandaki pazar payı henüz yüzde 1,5. Migros ve Coop kendi taze ürünlerinin satışını yaptığı online gıda alışveriş portallarına rağmen, tüketici markete gidip eliyle dokunup, gözüyle gördüğü ürünü almayı öncelikli olarak tercih etmeye devam ediyor.  Perakende satış İsviçre'de yüzde 0,4 geriledi. Bunun başlıca sebeplerinden birisi olarak avronun düşüşü ve tüketicilerin İsviçre'nin sınır ötesine alış veriş yapmayı tercih etmeleri görülüyor.  Araştırmayı yapan Credit Suisse tahminlerine göre,, 2016 yılında frank avro dengesinin 1.10 civarında seyredeceği hesaplanırken, perakende satışta yüzde 0,3 artış bekleniyor.