Anlaşmazlık, Migros'un, Target'ın İsviçre'de tescil ettirdiği "Good & Gather" markasının logosundaki küçük "g" harfinin, Migros'un Gooods şubelerinin logosuyla benzerlik göstermesinden kaynaklanıyor. Migros, bu benzerlik nedeniyle Target'ı İsviçre'de tescilli markasını sulandırmakla suçlamıştı. Ancak Federal Fikri Mülkiyet Enstitüsü, "g" harfi dışında iki logosu arasındaki farkın yeterli olduğuna hükmetti ve Migros'un itirazını reddetti. Migros'un temsilcisi, bu kararı mağlubiyet olarak değerlendirdi ve olayı devam ettirmeyeceklerini belirtti. Bu anlaşmazlık, marka koruması alanında harf benzerliğinin ne kadar kritik olabileceğini gösteriyor.